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速途專欄:互聯網革命者的“三國殺”

來源:     2013年07月09日03:11
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十余年前,短信以迅雷不及掩耳之勢終結了本是朝陽產業的傳呼業;十余年后,坐擁3億用戶的微信則讓電信運營商的根據地短信、彩信和語音通話很受傷,特別是短信這個昔日的終結者,在移動互聯網和微信的強大攻勢下,已經呈現出被革命的狀態,中國聯通在其年報中就明確表示,源于語音、短信等業務的下滑,2G業務收入同比下降6.1%。

  微信來了,收費的爭議也來了,而這場以“利益”和“終結”為關鍵詞的“三國殺”卻在用事實告訴我們——顛覆與被顛覆,在互聯網的革命者中,將會越來越頻繁。

  革命者的墓志銘

  從每一個互聯網革命者從顛覆伊始,其實墓志銘也就開始寫下。

  微信收費與否,并不會改變短信被終結的命運,就如它十余年前終結傳呼那樣,所不同的是,即使如大多數調查顯示,微信一旦對使用者收費即遭大多數用戶棄用,但來自微信的顛覆式革命模式,則會被其他的互聯網廠商以不同名字的應用所“山寨”,繼續扮演終結者,且類似陌陌、見見、啪啪等“同而不同”的OTT(Over The Top,即互聯網公司越過運營商,發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務)正在繼續蠶食著短信、彩信等老革命者的地盤。

  一旦誕生,即開始走向終結。這就是互聯網創新的宿命,博客打破了互聯網單純轉載平媒的瓶頸,而以推特為代表的微博則逐步讓博客上的意見領袖們變得“非主流”,Facebook代表著社交網絡的興起,并逐步讓論壇、社區等過去的網絡交互、交友平臺暗淡無光;電子商務的興起在讓傳統渠道商網絡崩塌;蘋果用個性化的應用商店,讓諾基亞從巨頭位置滑落到塵土中,而手機電子書閱讀等新興的傳播方式則讓許多傳統媒體如在美國146年歷史的《西雅圖郵報》停印,告別紙質新聞,走上網絡發行。

  我們不難發現,互聯網創新不僅僅對相關實體經濟帶來巨大沖擊,同時更給曾領一時風騷的互聯網創新前輩們帶來堪稱毀滅性的打擊。而且,這樣的打擊越來越頻繁,因為在互聯網上的從業者已經發現,唯有顛覆式創新,才可能改變自己在互聯網上的命運,而想要常青,就必須用一個又一個顛覆式創新來破解來自挑戰者的革命沖擊。

  “三國殺”中,沒有不敗的持牌人,即使通過行政強令革命者選擇背離其利益的“收費”模式,也不過是給被革命者一個茍延殘喘的時間假象罷了。


  創新思維是“三國殺”的王牌

  微信收費事件中,已經能夠看到電信運營商的恐慌,而面對層出不窮的互聯網顛覆式創新,這樣的恐慌將是漫漫長夜,且擊敗這些行業領導者的,不僅僅是技術,更多的是創新思維。

  Foursquare是美國一個專供手機用戶使用的App,其2009年上線后,短短一年時間,就聚集了百萬用戶,半年之后,用戶數量直接過三百萬大關,而現在全球用戶早已跨過千萬大關。其成功的關鍵很簡單,一個LBS模式(基于用戶地理位置信息)的手機服務,讓手機用戶記錄下自己的足跡,并和有過共同“足跡”的陌生人們建立一個非六度空間理論下的社交網絡。

  其成功的關鍵就在于突破了長期以來,提及社交網絡就繞不開Facebook,就言必稱六度空間理論的思維瓶頸,從而走出了Facebook創新模式的陰影,形成社交網絡構建的另一個新生力軍,而且這一模式是完全立足于移動互聯網,而有別于同行主陣地在傳統互聯網之上,開啟了全新的移動社交藍海。

  從技術上而言,這樣的顛覆式創新的技術成本并不高,就如Facebook一樣,屬于技術含量較淺但創新思維極其新銳的顛覆性產品,而這樣一個相對“粗糙”的商品,在一直被人看作是高精尖技術薈萃的互聯網上卻能大展拳腳,恰恰說明了在互聯網上,做一個革命者,最需要的不是技術,而是創新頭腦,在于找準一個絕佳的互聯網盲點或切入口,直接搶奪用戶的營銷理念的成功,這也成為所有互聯網從業者皆知的“三國殺”唯一獲勝之道,并且是唯一破解其他革命者顛覆式創新所帶來的巨大沖擊的選擇……

  特別值得提出的是,作為黑馬崛起的Foursquare在近期已經開始出現大衰退跡象,2012年,Foursqure的全年總收入只有200萬美元,而它每個月的運營成本也高達200萬美元。而其創始人的接連出走,也正因為其前途的暗淡,導致這一快速衰退的關鍵就在于作為社交網絡差異化競品出現的LBS位置服務,依靠“別人沒有的服務”成功崛起后,在原有差異化服務內容被Twitter、Facebook等社交網絡消化和吸收之后,并沒有新的創新內容出現,以擺脫困境,進而面對Twitter、Facebook基于自身龐大用戶基礎上所提供的更多LBS位置服務的強大沖擊下,同質化用戶基礎的大環境下,用戶已經不需要在Foursqure中享受服務了,也使其成為了出局者。革命者被新的革命顛覆,在它身上得到了完美印證。

  “江山代有才人出,各領風騷數百年”,微信收費與否,已經不再重要,因為其對短信帶來終結的句點已經在不遠的將來劃定,而創新作為互聯網生命力的最原始沖動,則在這場收費之爭中,越來越明晰。

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